爱奇艺创始人、CEO龚宇在2026年iJOY秋季悦享会上把话挑明了：AI是内容的加分项，不是拿来搭流水线、批量生产标准化产品的工具。
这话说得不客气，但很有针对性。眼下不少公司谈AI，谈的是效率、是产能、是把一部剧的生产拆成流水线。龚宇的答案是不走这条路——不降质，是爱奇艺守着的底线。
过去这几个月，影视行业里冒出一个跑得很快的细分赛道，行内叫"混制"。说白了，就是真人实拍和AI制作掺在一起干活。龚宇说，这类内容的用量已经爆发，效果也确实看得见：观众看到的画面更好了，制作周期短了，成本也降了。一边是人拍出来的质感，一边是AI补出来的想象空间，两者一拼，能做出以前做不出来的东西。
但龚宇同时提醒，这条路有个坎。AI能快、能省，可一旦把它当成流水线机器，内容就容易变成工业品——看着整齐，没什么味道。所以爱奇艺的态度是：AI来帮忙可以，来定标准不行。
围绕AI，爱奇艺还列出了三件事要重点做。
第一件是All in AI，把AI铺到实拍影视长片和AIGC长片里去。注意，是长片，不是几十秒的短视频。影视长片对叙事、对细节的要求高得多，AI要在这个尺度上帮上忙，难度不小。
第二件是搭一套健康的内容创作者生态。龚宇在这里用了两个字：稳赢。他认为创作者是影视生态最核心的驱动力，能不能持续拿到收入和回报，直接决定这个生态活不活得下去。爱奇艺想做的，是让创作者不用赌运气，能长期稳定地赚到钱。这话听起来朴素，但在内容行业里其实是最难的一环。
第三件是试着做出AI催生的新形态作品。爱奇艺已经有了初步尝试。按龚宇的描述，只要策划够好，任何人都可以用自然语言跟AI对话，代码由AI来写，最后产出一个创意丰富、体量轻巧的小游戏或者交互应用。也就是说，不会编程的人，也能把脑子里的点子直接变成能玩、能点、能互动的东西。
爱奇艺App的互动频道目前已经上线。龚宇认为，如果把互动视频和这类小应用拼在一起，能玩出的花样会很多——观众不再是坐着看，而是能选、能改、能参与。这种内容形态现在还在早期，但它打开了另一种可能：创作的门槛，第一次掉到了这么低的位置。
把这三件事放在一起看，爱奇艺的思路其实很清楚：AI负责把上限抬高，人负责守住下限。
回头看整个影视行业，这一两年关于AI的讨论多半集中在"会不会取代人"上。龚宇的回答提供了一种不同的站位——不讨论取代，讨论搭配。实拍提供真实感和表演，AI提供效率和想象力，两者分工，而不是互相顶替。混制内容之所以能快速起来，正因为它在成本和时间上给出了实实在在的好处，同时又没有把品质扔在地上。
当然，挑战也摆在明面上。混制内容的品质怎么统一，AI生成的部分怎样跟实拍自然衔接，创作者的收入怎么分配才算公平，新形态作品能不能找到足够多的观众——这些都没有现成答案。爱奇艺把方向定下来了，路还得一步步走。
可以确定的是，接下来影视行业的竞争，不会是谁生成得更快。真正拉开差距的，是谁能在提速的同时不把水准往下拉。龚宇那句"AI是加分项，不是流水线"，说的就是这个意思。